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ACCETY PRO

aSESORA DE NEGOCIOS

DISEÑO DE IDENTIDAD

ACCETY PRO

ACCETY Pro es una empresa ecuatoriana ubicada en el cantón de Ambato cuyo propósito es ayudar a empresas en posicionarse y mejorar su rendimiento.

Se realizo la creación de una identidad corporativa que representara a la marca diseñada para impactar a su público objetivo (emprendedores y pequeños negocios).

  • Fecha: 12-01-2019
  • Servicios: Identidad corporativa y marketing digital
  • Sector: Empresarial
  • Lugar: Ambato-Ecuador

BRIEFING

El propósito del diseño influye en querer mostrar una imagen profesional dando una idea de optimismo y éxito, siendo especialistas en el área de ventas y neuro-marketing.

PROPUESTA

Se propone un concepto de renovación y de desarrollo en el identificador.

Su nueva identidad es representada por una persona saliendo de un torbellino, simbolizando los diferentes problemas o conflictos que puede presentar una entidad o compañía dando la idea de que con Accety se puede superar cualquier problema o situación.

La creación del Naming Accety pro proviene de dos tipologías, Acrónimo (unión de varias palabras) y foráneo.

Esto se debe a que la palabra ACCE proviene de la frase ACCESSIT  TRADENS que significa arriesgándose o arriesgando en latín y TY de ΕΠΙΤΥΧΙΑ que significa éxito en  griego (Arriesgándose al éxito) 

 

PRINCIPIOS COMPOSITIVOS

Para lograr que el identificador cumpla con los requisitos necesarios de impregnar en la mente del consumidor, se evaluaron los siguientes principios de composición.

  • Aplicabilidad: la identidad corporativa mantiene un nivel apto de simplicidad que le permite ser aplicado en diferentes tipos de formatos para plataformas web como para uso de material P.O.P o Merchadising sin perder su reconocimiento.

  • Pregnancia: la identidad corporativa presenta un diseño simple y de alto impacto que impregna en la mente del consumidor con un estilo moderno y sofisticado.

  • Perdurabilidad: debido que la nueva identidad maneja un estilo iconográfico simple el diseñado puede perdurar por más de 5 años sin necesidad de cambios en su composición.

  • Coherente: se maneja un concepto gráfico coherente a la función de la empresa al igual que al público al cual está dirigido siendo su mensaje el de llevar a las empresas al éxito.

  • Simplicidad: la identidad corporativa presenta un diseño simple compuesto solo de 6 elementos que por ley de cierre crean a una persona que sale exitosa de un torbellino de problemas, manteniendo un concepto claro y reducido.

PLAN SOCIAL MEDIA

Culminado el desarrollo de la identidad corporativa de Accety Pro se desarrolla un plan social media para la propagación de la marca en redes sociales, este plan se divide en:

  • Social monitoring: en esta etapa se realiza la investigación y búsqueda completa del público, la empresa y la competencia para el manejo de redes sociales de la empresa.
  • Social publishing: en esta etapa se plantea el estilo que tendrá la marca en medios sociales, así como la creación del contenido ha desarrollar y el diseño de las piezas gráficas.
  • Social reporting: en esta última etapa se realiza una evaluación del contenido para corregir aquellas estrategias que no funcionaron durante la gestión
  1. Social monitoring: Esta etapa consiste en la búsqueda de todo tipo de información que sea relevante para el desarrollo de la marca,  la investigación presenta las siguientes etapas:
  • Análisis de competencia
  • Análisis F.O.D.A
  • Análisis de audiencia
  • Definición de buyer persona
  • Definición de objetivos, estrategias y tácticas
  • Establecimiento de palabras claves
  • Voz de la marca.
  • Establecimiento de KPIs

Análisis de competencia: durante el análisis de competencia se lograron localizar 4 competencias de la marca, para ello se usaron varios parámetros de búsqueda para obtener a las empresas que presentan mejor posicionamiento online estos fueron: el medio por donde se promocionara la empresa (Facebook), el lugar donde se ofrecerian los servicios (Ambato-Ecuador) y las palabras claves más usadas por el publico objetivo (asesora de negocios en Ambato, PNL Ambato, programación neurolingüística en Ambato)

Una vez localizada las mejores empresas y asesoras de Ambato- Ecuador se analizaron los perfiles en Facebook, para conocer la razón de su éxito y aprender de ellos.

Los parámetros a evaluar fueron:

  • Publicaciones con mejores reacciones, comentarios y compartidos.
  • Mejores recomendaciones
  • Número de recomendaciones
  • Número de interacciones con las publicaciones
  • Número de fans registrados en la pagina
  • Número de me gusta
  • Número de comentarios   
  • Horas con mayor interacción
  • Días con mayor interacción

Terminado el análisis se hace una recopilación de toda la información, obteniendo un aproximado del tipo de contenido que más le gusta al público y cuales generan mayor interacción, las horas más idóneas a publicar al igual que los días.

Análisis FODA: en el análisis F.O.D.A o análisis situacional se evalúan las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas que presenta la nueva empresa de Accety Pro.

Análisis de Audiencia: una vez obtenida las competencias con mayores interacciones se evalúan los perfiles de los usuarios que comentan hasta recomienda a la competencia para así conocer sus necesidades y poder armar con esto un Buyer persona para la nueva asesora de negocios Accety Pro.

Este análisis dio como resultado que las personas con mayor interacción que estarían más interesadas en nuestros servicios son, mujeres (la mayoría con hijos) profesionales en el área de administración de empresa y negocios, estables económicamente de una edad aproximada de 24 años hacia delante de la ciudad de Ambato.

Definición de Buyer persona: obtenidos los datos del análisis de audiencia se arma un perfil falso de nuestra compradora ideal que será la persona que consumirá nuestros servicios.

Este perfil es el de una mujer de 25 años de edad Ambateña, contadora profesional y centrada. Madre de 2 hijos, católica pero no muy devota ya que siempre esta ocupada en su trabajo, el cual aspira ha realizar su propia empresa corporativa, que con la ayuda de Accety Pro podrá obtener el éxito que siempre ha querido.

Teniendo en cuenta las necesidades, habilidades y medios que usa nuestro buyer persona, se arma una serie de estrategias y tácticas para obtener los objetivos esperados.

Definición de objetivos, estrategias y tácticas del plan: presentada toda la investigación se plasma los objetivos, estrategias y tácticas que se usaran por el mes de gestión.

Objetivos del plan: se plantea el objetivo que se desea lograr para el primer mes de gestión en redes sociales, el cual es el de obtener potenciales clientes fieles a la empresa que funcionen como embajadores de la marca.

Estrategias del plan: se desarrollan las siguientes estrategias para obtener el objetivo planteado.

  • Promoción paga en Facebook
  • Proporcionar un contenido de interés que llame la atención de nuestro buyer persona
  • Mostrar un contenido documental y transparente en todo momento de la empresa.

Tácticas del plan: una vez planteadas las estrategias se desarrollan una serie de tácticas que nos ayuden a cumplirlas.

De la estrategia de promoción pagada en Facebook se plantea la siguiente táctica.

  • Realizar el diseño de un curso o conferencia gratuita que dictara la empresa para obtener la atención del público objetivo, dando a conocer a la compañía con una inversión que nos ayude a llegar a más de 10.000 potenciales leads por 4 días.

De la estrategia de contenido de interés se plantea las siguientes tácticas.

  • Diseño de contenido explicativo o educativo donde se aplique los términos, conceptos o procesos del curso o conferencia gratuita que se dictara.
  • Diseño de contenido promocional sobre la rifa de un cupo en nuestra próxima conferencia, a los participantes que asistan a nuestro curso gratuito.

De la estrategia de mostrar transparencia de la marca se plantean las siguientes tácticas.

  • Documentar cada conferencia, curso y asesoría que presente la empresa mostrando el compromiso de Accety Pro hacia su comunidad.
  • Diseñar contenido de la empresa en donde se hable de quienes somos, nuestros cursos, nuestros asesores, nuestra historia, etc.

Establecimiento de palabras claves: terminadas todas las estrategias y tácticas se plantean las palabras claves que se usaran para llegar a ese público objetivo.

Estas palabras son desarrolladas de la siguiente manera:

  • Palabras de la competencia: se plantean las palabras claves que mas usan nuestra competencia, retirando aquellas que sean personalizadas o únicas de la competencia, ejemplo: Cursos de finanzas, asesoría corporativa, PNL, entre otros.
  • Palabras personalizadas: son las palabras que personalizaran nuestro contenido, así como: Accety Conferencia, Accety Cursos, Administración Accety, Finanzas Accety, entre otros.
  • Palabras demográficas: son aquellas que nos ayudaran a posicionar el contenido en el lugar donde ofrecemos nuestros servicios como: Conferencia de finanzas Ambato, Cursos de PNL Ecuador, Asesoría empresarial Ambato, PNL Ambato, entre otras.

Voz de marca: según las necesidades planteadas por el buyer persona, la manera en cómo se hablará en los medios sociales (en este caso Facebook), deberá ser con un tono servicial y profesional.

La manera de hablar sera como la de un aliado profesional y cordial que demuestre la seguridad y confianza de la marca.

KPIs: Las KPIs son las métricas establecidas para saber si el plan social media ejecutado logro los resultados esperados, en este caso las métricas que se usaron para medir su eficacia fueron:

  • Número de comentarios
  • Número de mensajes directos
  • Número de me gusta
  • Número de compartidos.

Dependiendo del resultado de estas métricas se conocerá si las estrategias planteadas, funcionaron durante la ejecución del plan social media.

  1. Social publishing: la etapa social publishing consiste en la creación del contenido anteriormente planteado en la etapa anterior, así como la estrategia de visualización de la marca en redes sociales y el estilo que este llevara en todo momento.

Guía de estilo: la guía de estilo nos permitirá plantear los parámetros que la marca llevará en todo momento, así como los iconos distintivos que esta presentará, como su paleta de colores y formas.

En ella estará diseñada el banner de Facebook y foto de perfil, así como los elementos que presentará en sus publicaciones.

  1. Social reporting: se plantea los resultados del plan social media analizando los parámetros más importantes (las KPIs) que son las métricas evaluadas anteriormente para saber si las estrategias y tácticas cumplieron con el objetivo planteado, en caso de que los resultados fueron negativos se evalúa los fallos que se presentaron para ser corregidos en el siguiente plan.

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