¿Qué es la identidad corporativa?
Al momento de crear la imagen visual de una empresa muchas personas confunden el concepto de desarrollo de identidad corporativa con el desarrollo de branding, a pesar de que ambos conceptos presentan una alta relación entre si no son lo mismo.
La identidad corporativa es definida como el conjunto de valores, elementos y características que conforman la personalidad de tu marca y su razón de ser (que es, que ofrece, su ventaja competitiva, etc.)
Cuando hablamos de identidad corporativa hablamos de su elemento diferenciador, nos referimos a su significado, la forma en que queremos que el cliente nos identifique y nos represente.
La principal diferencia entre estos dos conceptos es que la identidad corporativa de una empresa viene siendo parte del proceso de branding, ya que el branding se refiere aquello que el consumidor piensa de tu marca, por lo cual para lograr obtener un buen desarrollo del branding de tu empresa es importante presentar un buena identidad corporativa que permita entrar a la mente del consumidor de manera positiva.
¿Cómo realizamos la identidad corporativa?
Teniendo claro el concepto de lo que es la identidad corporativa, su proceso de creación va mucho más allá del desarrollo de la imagen corporativa (logotipo) nos referimos a la creación de elementos que representen e identifiquen a la empresa.
En nuestro caso llevamos el desarrollo de una identidad corporativa de la siguiente manera:
Investigación previa
Concepto Gráfico
Bocetaje
Principios compositivos
Manual de identidad
- Investigación previa: antes de cualquier proceso creativo es necesario la obtención de toda la documentación requerida para definir los parámetros que representen a nuestra marca (sector en donde se desarrolla, competencia, información general de la empresa, publico dirigido y ventaja competitiva o elemento diferenciador).
- Concepto gráfico: obtenida toda la información se comienza el desarrollo del concepto gráfico, el cual es definido como la idea o el pensamiento que se desea trasmitir a un público en específico de manera visual (es el ¿por qué? que se encuentra detrás de todo diseño creado). Es de suma importancia tener bien definido el concepto gráfico ya que representa de manera visual la personalidad de la marca.
- Bocetaje: Una vez definido el concepto gráfico se empieza a desarrollar los diferentes tipos de bocetos del identificador, generados de una lluvia de ideas para representar el concepto anteriormente planteado.
- Principios compositivos: obtenidos los bocetos se aplica una serie de principios compositivos que nos indicara si el identificador (logotipo) cumple con los parámetros necesarios para que pueda ser aplicado y evaluado como la imagen de tu empresa (coherencia, distinción, simplicidad, aplicabilidad, pregnancia y perdurabilidad).
- Desarrollo de manual de identidad: culminado el desarrollo de la imagen visual se crea el manual de identidad corporativa en donde se definirán los diferentes parámetros visuales que describen y representan la marca, (es la guía de como debe ser aplicada la identidad corporativa en diferentes medios) el desarrollo de una manual de identidad o manual corporativo varia mucho del tipo de presupuesto y necesidades que presente una empresa, ya que este puede variar desde el desarrollo de una papelería básica hasta la creación y diseño de un sitio web.
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Ventajas de una identidad corporativa
Es de suma importancia que una marca profesional presente una imagen clara, identificable, distintiva y perdurable durante el tiempo ya que con ella podrá lograr grandes resultados en el futuro como:
Valor adicional
Presentar una identidad clara y concisa agrega un valor adicional a tu marca ya que refleja una imagen profesional y responsable en el sector donde se desarrolla, haciendo que tu público se sienta identificada con su personalidad y confié plenamente en ti.
Diferenciación
Uno de los elementos más importantes al momento del desarrollo de una identidad es su nivel de distinción, cuando se crea la imagen visual de tu empresa se toma en cuenta que es lo que te diferencia de tu competencia ya que ese elemento distintivo será el que marque tu personalidad en el mercado y por el que tus clientes te consumirán.
Diferenciación
Uno de los elementos más importantes al momento del desarrollo de una identidad es su nivel de distinción, cuando se crea la imagen visual de tu empresa se toma en cuenta que es lo que te diferencia de tu competencia ya que ese elemento distintivo será el que marque tu personalidad en el mercado y por el que tus clientes te consumirán.
Trasmite confianza
Al presentar una misma línea gráfica en diferentes tipos de medios, la empresa genera automáticamente mayor confianza y reputación dándote mayores posibilidades de que los clientes consuman tu producto antes de la competencia, posicionándote en el top of mind de la mente del consumidor.
Mejor posicionamiento
Al manejar una imagen limpia y coherente superas a tu competencia de manera significativa posicionándote en un mayor rango en el mercado, generando transparencia a tus clientes potenciales (Leads)
Mejor posicionamiento
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